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                    品牌是一種職業病

                    時間:2014-04-28 14:46來源:未知 作者:goodjob2 點擊:

                      品牌營銷,無遺是企業成功的一大營銷模式,然而每個品牌都需要有自己的故事,展現品牌源于與底蘊,然而不是每個品牌都被塑造成功的,品牌的成功也是不可復制的。品牌是一種職業病。
                      
                      談論品牌,那是廣告界人士的看家本領,每個人都能多多少少夸夸其談。甚至很多人還能引經據典,各種理論,各種學術,再把國外先進理論搬過來,講的可謂是風生水起,讓外行人聽得云里霧里。的確,品牌理論是舶來品,從國內引進到國內發展至今也不過40余年,這也造就了本土企業對其不太了解,大眾對其感到生疏。聞道有先后,術業有專攻,行內要比行外強。然而,在國內正因為行業人士和企業、受眾的信息不對稱,導致了品牌成為了一種職業病,整個廣告界的通病。病在哪里呢?面對企業,面對產品,面對任何,一切以品牌為上策。
                      
                      品牌即是一種良藥,良在全球競爭化時代,品牌運作是企業長盛不衰的根基,也是企業核心競爭優勢所在。但它也是一種毒藥,毒在它成為廣告界解決一切問題的方法,讓國內廣告行業停滯不前,一直在老生重彈,永遠在模仿國外,卻從未超越過。相信,很多企業都聽過不同營銷公司、策劃公司、品牌公司、廣告公司的提案,而行業內的公司也寫過,給很多廣告主提過各種方案。然而仔細觀察會發現,不管是哪個公司提案,雖然看著大家的創意是不一樣的,內容也是不一樣。一說到品牌,所有人的都是一樣的,只是每個人的表達方式不一樣。無論是企業整體策劃案,還是新品營銷方案,方案的核心永遠都是品牌運作。前面引用數據、案例做鋪墊,落到怎么運作時,品牌定位、品牌口號、品牌VI系統、品牌市場活動等等一擁而上。這種邏輯思路沒有任何問題,品牌也是企業所需要的,但是往往很多企業就是被這種同質化的理論毒害了,失敗的大有人在。就拿城市品牌建設來說,要像經營產品一樣經營城市,把它當做品牌一樣來建設,因為品牌將會是城市的無形資產,一種軟實力。尤其是近年來,城市品牌建設在國內越來越熱,而登陸央視的城市廣告也是多如牛毛,但效果幾何,冷暖自知。悉數國內城市品牌建設的方式,無非是“定位—口號—廣告”老模式。這令人不禁想問,難道我們只能不停的、反復的模仿國外嗎?難道這套理論,這些模式,對廣告主來說真的有效果嗎?事實上并非如此!
                      
                      說起模仿,中國算得上是世界上最厲害的國家,但其他行業的模仿真的是“一直在模仿,從未被超越,甚至好過原創。”這幾年,中國全球影響力的增強,國家在進行品牌形象的轉變,力圖從“中國制造”走向“中國創造”。我們需要創造,廣告行業更需要創造。因為品牌是塑造本土企業核心競爭力的手段,更參與國際競爭的重要力量,而這一力量的源泉就在于中國廣告業。模仿是可以的,但它不能成為一種本領,總是模仿好讓我們忘記還有智慧。相信廣告界的新人也經常聽過前輩的一句話:“在你寫一個東西之前,請在網上搜索別人是怎么樣做的,這樣你會上手更快,因為有些專家、行業精髓的東西可以直接用。”這種業內引導方式,一兩次可以是啟蒙,長此以往的要求就是一種扼殺。如果它沒有啟發一個人思想,那么它就扼殺了一個人靈魂。從前輩角度來說,我可以更快的拿到一個我想要的東西,但這對于行業新人來說,給他的工作就是抄襲。
                      
                      一個民族有一些關注天空的人,他們才有希望;一個民族只是關心腳下的事情,那是沒有未來的。一個行業要一些打破常規的人,這樣才能帶來活力;一個行業只是照搬照抄,那永遠都是在重復昨天的老路,走別人走過的路。
                      
                     

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